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工商時報【陳述泰】

今年「消費者心目中理想品牌大調查」正式邁入32年,這項調查由管理雜誌與哈佛企業管理顧問公司聯合市調中心所舉辦,12╱2於台北萬豪酒店發表最新調查結果,並公布得獎名單。「消費者心目中理想品牌大調查」是全國消費者理想品牌調查歷時最久並具權威的調查,其所公布的理想品牌排名是企業品牌經營的風向球,該排行榜所列出的品牌排行順序引起各大企業界的關注。

執行此項調查的哈佛企管公司與管理雜誌發行人洪良浩說:「品牌是企業的長期投資,也是企業對消費者提供優質商品的一種承諾;理想品牌更是消費者對企業的一種信任,能持續獲得消費者的肯定,才能確立品牌在消費者心目中的地位。企業應珍惜品牌的信譽,提供優質商品來回饋消費者。」

由於數位時代的來臨,廠商投放於廣告媒體的支出,今年出現數位媒体廣告量達111億元,首度超過傳統媒体,洪良浩又說:「為了保住壘台主的理想品牌地位,來年必須注意數位媒体所發出的信息,注意消費者接觸數位媒體的習慣,掌握轉捩點的契機,以維霸主地位。」

管理雜誌理想品牌大調查自1985年開始,至今已有三十二個年頭。三十二年來理想品牌大調查觀察並記錄了臺灣消費者心目中理想品牌的浮沉錄,這份資料提供了廠商行銷企畫人員規畫未來品牌戰略的依據。從資料中可以窺見為什麼有些品牌登上理想品牌的頂峰之後,絕不讓座,而有些品牌上榜了卻又跌出榜外,有些品牌敗部復活,其中奧妙之處,盡在這份調查資料中。

2017年消費者心目中理想品牌調查有不少品牌是常勝軍,例如日立冷氣HITACHI(冷氣╱空調)、臺灣中油(加油站)、臺灣櫻花(熱水器)、臺灣華歌爾(女性內衣)、臺灣菸酒(啤酒)、臺灣歐姆龍健康事業(體脂計、血壓計)、信義房屋(房仲)、格上汽車租賃(租車)、國泰人壽(人壽保險)、郭元益(喜餅),神達電腦Mio(行車記錄器)、GPS(衛星導航),樺達喉糖(喉糖)、3M(空氣清淨機、淨水器)等。

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